透視“中國制造”出海的消費動能

新華社天津10月21日電（記者 宋瑞）從前年5萬多臺，到去年24萬臺，再到今年預(yù)計50萬臺……比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛用一組企業(yè)“汽車出海”的數(shù)據(jù)證明，“中國制造”的消費品正在闊步走向海外。

“我們在海外的經(jīng)銷商渠道從原來的幾十家拓展到現(xiàn)在的四五百家，更陸續(xù)在海外建廠，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈出海、產(chǎn)能出海，日益在國際市場站穩(wěn)腳跟。”李云飛日前在天津舉辦的2024海河國際消費論壇上分享道。

近年來，在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，“品牌出海”作為中國企業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展和新增長點的戰(zhàn)略機遇已逐步成為市場共識。

2024年，中國政府工作報告提出，打造更多有國際影響力的“中國制造”品牌，推動高質(zhì)量共建“一帶一路”走深走實。這為企業(yè)出海營造了良好的政策條件。

業(yè)內(nèi)人士認為，中國是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，220多種工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一，強大的供應(yīng)鏈疊加快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)，讓中國企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)能力更好地擴展到全球，并成為推動經(jīng)濟全球化的積極力量。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國直接投資的非金融類境外企業(yè)數(shù)達到了7913家，較2022年增加了近1500家，增速是歷史新高。在此高起點的基礎(chǔ)上，今年1至8月企業(yè)累計數(shù)量再度同比增長了20%。

深圳品質(zhì)消費研究院副院長楊慶星認為，中國企業(yè)正在通過文化賦能，打造產(chǎn)品吸引力，讓更多海外消費者認識、相信、喜愛“中國制造”。

中國服裝企業(yè)依文集團近年來挖掘了8900多種中國民族傳統(tǒng)紋樣，搭建起“中國民族美學(xué)紋樣數(shù)據(jù)庫”，并在全球范圍內(nèi)將其應(yīng)用到家居服飾、生活用品中。“中國文化是企業(yè)駛向海外的根基。只有帶著中國特色鮮明的文化屬性出海，才能成為一個響亮的產(chǎn)品品牌。”依文集團聯(lián)席總裁溫巍說。

在產(chǎn)品出海步伐加速的同時，越來越多中國企業(yè)正在做好供應(yīng)鏈出海，與當(dāng)?shù)毓步ㄉa(chǎn)園區(qū)、人才培訓(xùn)基地。

中埃·泰達蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作區(qū)（泰達合作區(qū)）就是一個典型。泰達合作區(qū)是中非合作共建“一帶一路”的示范性項目，也是推動中國和埃及經(jīng)貿(mào)合作、產(chǎn)能合作的關(guān)鍵平臺。

中非泰達投資股份有限公司董事長李代新介紹說，截至今年9月底，泰達合作區(qū)共吸引175家企業(yè)入駐，吸引投資額約30億美元，累計銷售額近49億美元，為當(dāng)?shù)亟鉀Q了近萬人的就業(yè)崗位。

“今年舉辦的中非合作論壇期間，我們又與6家行業(yè)知名企業(yè)簽署了超10億美元的合同，涉及光伏玻璃、氯堿化工、太陽能電池片、家電供應(yīng)鏈等產(chǎn)業(yè)類型，投產(chǎn)后將為埃及本地創(chuàng)造3000多個就業(yè)崗位。”李代新說。

跨境電商也是中國消費品牌出海的重要渠道。今年年中，在中國深耕20余年的全球網(wǎng)絡(luò)交易平臺eBay的海外倉實現(xiàn)爆倉。“很多中國企業(yè)通過我們的海外倉出口全球，往年的傳統(tǒng)銷售旺季是第四季度，今年爆倉提前反映了中國跨境電商蓬勃發(fā)展的局面。”eBay大中華區(qū)商務(wù)拓展總監(jiān)康成宇說。

越來越多地方青睞并著力發(fā)展跨境電商。天津市商務(wù)局副局長王亞剛說，目前天津各類跨境電商主體超過5000家，擁有6個跨境電商示范園區(qū)，還布局了45個海外倉，打造以烏茲別克斯坦為中心的中亞絲路電商生態(tài)體系，新開至美東快船航線，至南美、巴西直航航線等，培育出海新優(yōu)勢。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年中國出口國際市場份額14.2%，連續(xù)7年保持貨物貿(mào)易第一大國地位。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國貨物貿(mào)易進出口32.33萬億元人民幣，同比增長5.3%，其中，出口18.62萬億元人民幣，增長6.2%。

由中國經(jīng)濟信息社上?？偛垦邪l(fā)的“新華消費出海優(yōu)選50指數(shù)”顯示，品牌出海中消費領(lǐng)域的投資價值獲得了資本市場的認可，未來仍有巨大的潛力待挖掘。

中國經(jīng)濟信息社上?？偛拷鹑谥笖?shù)部負責(zé)人周宇涵認為，在本輪以產(chǎn)業(yè)鏈外延為基礎(chǔ)的品牌建設(shè)后，中國企業(yè)有望在全球市場構(gòu)建起一個更加完善、更加穩(wěn)固的發(fā)展格局。