新動向 新玩法 泉州“+旅游”融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

8月3日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提到推進商旅文體健融合發(fā)展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“+旅游”融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

作為現(xiàn)代經(jīng)濟重要組成部分，文旅產(chǎn)業(yè)的融合性、創(chuàng)新性和帶動性不言而喻，對于拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、推動產(chǎn)業(yè)升級等方面具有積極作用。近兩年來，泉州文旅火爆出圈、吸睛引流，從政策支持、產(chǎn)品研發(fā)、活動策劃到推廣營銷，多管齊下，繁榮發(fā)展。今年以來，圍繞春節(jié)、元宵、端午、七夕等重要節(jié)點，泉州精心策劃了超過1600場特色文旅主題活動，全力聚人氣、造氛圍、引流量，城市文旅消費“熱辣滾燙”，展現(xiàn)新動向，釋放新動力。

夜市經(jīng)濟

光影與美食交織 點亮泉州之夜

來泉州放松一“夏”，夜市體驗，盡顯城市魅力。泉州各大夜市為廣大居民和游客提供了更高品質(zhì)的夜生活體驗，再現(xiàn)“光明之城”的繁華夜市。

8月9日，“蟳埔有花·海上夜市”在七夕之夜開幕，吸引了眾多年輕游客以愛之名前往打卡，美食、音樂、娛樂……泉州的夜市成為夏日里一抹浪漫的風(fēng)景。不僅如此，豐澤區(qū)夜經(jīng)濟頻頻“上新”，七大夜市讓游客們流連忘返。8月1日至4日，真友本市·放松市場藝術(shù)生活節(jié)在真武廟影視文化產(chǎn)業(yè)園舉行，年輕人朋友圈熱議不斷。藝術(shù)展覽、新零售市場、文化演出……一場融合了世遺文化和閩南建筑文化的藝術(shù)節(jié)，令市民和游客們在夜幕下共享自得的悠然時光。藝術(shù)市集以“新零售市場”為概念，吸引了80家獨立品牌參與，打造了一個集社交、創(chuàng)意、藝術(shù)、品牌為一體的復(fù)合式藝術(shù)節(jié)。“我們希望通過策劃不同形式、多元化的活動，倡導(dǎo)青年新的生活方式。藝術(shù)生活節(jié)邀請的80家品牌主理人有一半來自外地，通過借鑒外地相關(guān)經(jīng)驗以及他們自帶的流量，助力泉州豐澤文旅發(fā)展。”活動策展人吳勁誼說。

東海泰禾海絲蟳風(fēng)夜市以海絲文化、泉州元素為主題，打造了眾多燈光造景，聚集120多家小吃攤位和特色商鋪。游客可以盡情品嘗泉州的閩南風(fēng)味小吃，如面線糊、四果湯、沙茶面等，感受獨特的泉州飲食文化，也可在晉江大橋、“泉州之眼”摩天輪等特色夜景中打卡拍照。不遠(yuǎn)處的東區(qū)野灘夜市憑借餐飲、飲品、燒烤、歌舞演出、兒童樂園、攝影等攤位，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為游客們拍照打卡的熱門夜市。李阿婆在東海泰禾海絲蟳風(fēng)夜市賣土筍凍和蚵仔煎已有兩年，她感慨道：“年輕人特別喜歡夜市，夏天人流量大，這讓夜市更有活力，生意也更好。”

事實上，如今的泉州，各地“夜”業(yè)態(tài)豐富多彩。鯉城區(qū)出臺商圈政策，支持發(fā)展夜娛夜游夜宴等夜間消費模式。夜晚漫步在西街，你能聽到西街閣樓上悠揚的南音，看到穿著唐裝的茶藝人。煙火西街，正在以獨特的方式，成為泉州古城歷史與現(xiàn)代活力融合的典范。晉江五店市全年提供夜間游覽服務(wù)，90%的商家延長營業(yè)時間，集聚了藝術(shù)館、書店、文創(chuàng)、咖啡甜品店、深夜食堂、民宿、酒吧等多元業(yè)態(tài)，打造“一店一特色”“一店一經(jīng)濟”的夜間文旅新體驗，成為品質(zhì)生活和旅游的理想之地。

明星演藝 

星光閃耀 “演藝長紅”帶動“文旅長紅”

“為一人赴一城”“一場演唱會帶火一座城”……近年來，泉州已成為海內(nèi)外大型演唱會的重要一站。今年，鄧紫棋和張學(xué)友在泉州市區(qū)和晉江舉辦了多場演唱會，場場爆滿，吸引了10余萬觀眾體驗音樂盛宴。周傳雄“念念不忘”巡回演唱會率先登場，泉州今年還將舉辦眾多演唱會，為火熱的文旅經(jīng)濟再添一把火。“近年來，我市過夜游客比重不斷上升，大型演唱會引流功不可沒。”市文旅局局長呂秀家表示，“演藝+旅游”已經(jīng)成為文旅融合的新模式，為世遺泉州帶來新的發(fā)展機遇。

2023年，泉州共舉辦了15場大型演唱會，吸引了近25萬觀眾，其中超過60%為外地粉絲，他們從全國各地趕赴泉州。泉州市文旅局還推出“憑演唱會門票優(yōu)惠逛景區(qū)”等活動，讓游客在享受演唱會的同時，體驗世遺文化，進一步助推了泉州文旅經(jīng)濟的繁榮。

中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力表示，通過豐富文化演出供給、推動商旅文體健多元融合，不僅能深化文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，還能有效拓展其外延，形成更完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。泉州還致力于“演藝長紅”帶動“文旅長紅”。演藝項目作為互動性、沉浸感較強的文化產(chǎn)品，在促進文旅融合發(fā)展、提升城市品牌形象等方面發(fā)揮出越來越大的作用，成為各大城市爭相布局的領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，上半年全國大中型旅游演藝項目演出場次同比增長26.37%。

“去泉州，聽演唱會，去泉州，看大戲。”為抓住文旅經(jīng)濟繁榮、“演藝+”火爆“出圈”的有利時機，泉州將推出大型精品演藝項目《戲劇古厝》。“不辜負(fù)每一位熱愛泉州的市民游客”，是泉州推出《戲劇古厝》演藝項目的初心與愿景，通過高品質(zhì)演藝作品激發(fā)文旅集聚力，做好項目周邊商業(yè)業(yè)態(tài)運營，提升市民游客體驗感，力爭“一部戲帶火一座城”。

換裝體驗 

古韻新潮 開啟流量模式

自2023年年初明星趙麗穎頭戴簪花圍的“蟳埔女”造型登上雜志以來，蟳埔村吸引了眾多明星和網(wǎng)紅。周雨彤、陳意涵、江映蓉等藝人，央視記者王冰冰，還有毛曉彤、舒暢、陳都靈等女明星的“簪花”造型也紛紛沖上熱搜。泉州文旅可謂搭上了換裝體驗快車道。

如今，換裝體驗已成為泉州文旅的一道亮麗風(fēng)景線，不少游客將簪花視為到泉州度假游玩的必選項，拍照打卡蔚然成風(fēng)。“無簪花，不泉州。”來自三亞的大學(xué)生小叮當(dāng)告訴記者，這個暑假她和同學(xué)慕名來到泉州，體驗了一整天的簪花換裝。“簪花代表著祥和、幸福和對美好生活的追求，鮮艷的花朵搭配好妝容與服飾，非常漂亮。這里的價格也很實惠，只要四十元，如果選擇旅拍，泉州的海也非常出片。”她說。

春節(jié)期間，“蟳埔女”抖音話題點擊量達12.5億次，簪花姑娘們成為新的流量密碼，這種用美麗妝造承載文化傳播的流量模式，也正在跑通“流量變現(xiàn)”路徑。從當(dāng)初蟳埔村里兩三家簪花圍店到如今全村都是簪花圍商家。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，以簪花聞名的蟳埔村接待游客36.1萬人次，同比增長600%，旅游收入超過7000萬元。此外，西街片區(qū)目前也有200多家簪花和漢服店。

在世遺之城泉州，除了簪花圍，還有惠安惠女服飾、梧林娘惹裝、畬族服飾等傳統(tǒng)服飾體驗項目。在崇武古城，這里的惠女服飾體驗深受游客青睞，來自湄洲島的陳女士同為漁女，念起了惠女服飾的歌謠：“封建頭，民主肚，節(jié)約衣，浪費褲。”百年僑村梧林傳統(tǒng)村落這座泉州晉江的新晉網(wǎng)紅打卡地以東南亞風(fēng)情著名，頭上繞起發(fā)髻，戴一朵小花，上裝薄紗材質(zhì)，簡約素雅的包裙，游客們紛紛扮起異域風(fēng)情的“小娘惹”。

文創(chuàng)產(chǎn)品 

多元創(chuàng)新 好吃好玩可帶走

“因為一份禮，愛上一座城。”泉州的文創(chuàng)產(chǎn)品也成為游客留住旅行記憶的重要方式。

“一買就買好多。除了吃喝玩樂逛，將泉州的文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家是游古城不可缺少的儀式感。”不久前，來自上海的姜女士滿載而歸，她身穿印有泉州logo的上衣，手拿閩南蒲扇，行李箱里還有冰箱貼等各類文創(chuàng)產(chǎn)品。姜女士希望通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品將泉州的旅游記憶帶回家。

泉州立足于豐富的歷史文化，開發(fā)出一系列獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了眾多游客。不論是傳統(tǒng)工藝品還是富有現(xiàn)代設(shè)計感的紀(jì)念品，這些文創(chuàng)產(chǎn)品都展現(xiàn)了這座城市深厚的文化底蘊，也成為旅游體驗的重要部分。

在西街游客服務(wù)中心，游客們不僅能登上“西街最美天臺”，還能在這里挑選各式文創(chuàng)產(chǎn)品，如永春香、安溪茶、滴水獸、德化白瓷擺件等。二樓的甜品店也別出心裁，將泉州元素融入蛋糕設(shè)計，如簪花兔造型蛋糕、東西塔主題冰激凌等，吸引了許多游客駐足品嘗。

在泉州中心市區(qū)文化宮對面的福加好禮文創(chuàng)產(chǎn)品店，閩南蒲扇、石敢當(dāng)?shù)泉毺氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品頗受游客歡迎。主理人“大魚同學(xué)”致力于通過文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞泉州文化，設(shè)計出諸如蟳埔娃娃IP、《一片紫云：開元寺繪本》等系列作品，贏得了不少游客的喜愛。

近年來，泉州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。不少像“大魚同學(xué)”這樣的文創(chuàng)人，將世遺泉州的文化故事融入文創(chuàng)作品中。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前泉州古城有160多個民間文創(chuàng)團隊創(chuàng)業(yè)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液。“文創(chuàng)產(chǎn)品銷售量激增，這兩年，像泉州府、魚里風(fēng)物、樂城之旅、西街游客中心等文創(chuàng)企業(yè)的銷售量每年春節(jié)都在翻倍增長。”市文旅局資源開發(fā)科工作人員介紹，“這為文創(chuàng)行業(yè)帶來了更多發(fā)展機遇。”（泉州晚報融媒體記者 魏婧琳）