對話操盤手 城市名片打造背后的短視頻邏輯（5）

用短視頻尋求突破，縣級城市深耕特色

【向輝中共什邡市委常委、宣傳部部長】

短視頻成為廣大網(wǎng)友生活中不可缺少的一部分后，其在城市品牌傳播方面的影響力不可小估。

就大城市、知名旅游地等具有基礎(chǔ)知名度、影響力、吸引力的地方而言，短視頻的二次傳播進(jìn)一步擴(kuò)大了當(dāng)?shù)氐某鞘衅放菩麄髯饔?，把?dāng)?shù)卦诰W(wǎng)民中的模糊印象提升到了一個或一些更具象的點(diǎn)上。比如，西安兵馬俑知名度很高，短視頻的二次傳播把西安如回民街、鐘樓等更多的元素具象化展示到網(wǎng)民面前。

就缺少基礎(chǔ)知名度、吸引力的地方而言，情況或許有所不同。以縣級城市什邡為例，短視頻傳播更像是在尋求突破，用一種更易于快速、大范圍傳播的方式來展示吸引力，提升城市品牌的知名度。總體而言，就是實(shí)現(xiàn)互為促進(jìn)或單線突破，整體來看是積極的。

五千年的歷史底蘊(yùn)和豐富的自然、人文、產(chǎn)業(yè)資源，賦能什邡，讓什邡集“中國民間文化藝術(shù)（書法）之鄉(xiāng)”、“中國礦泉水之鄉(xiāng)”、“中國雪茄之鄉(xiāng)”、“馬祖故里”等城市名片于一身。這里有鎣華山秀美無邊，更有“西川佛都”羅漢寺、避暑勝地鐘鼎寺、紅峽谷、李冰導(dǎo)洛遺跡朱李火堰、亞洲最大的雪茄煙生產(chǎn)基地、中國唯一一座雪茄博物館、中國西部最大的食品飲料生產(chǎn)基地……什邡地處成都半小時經(jīng)濟(jì)圈，曾連續(xù)13年躋身“四川省十強(qiáng)縣”，多年來什邡堅持走新型工業(yè)化、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展之路，已成為一座宜商、宜居、宜業(yè)的產(chǎn)業(yè)新城，是西部投資熱土和創(chuàng)業(yè)發(fā)展寶地。

什邡黨委、政府早已意識到新媒體特別是短視頻傳播對城市品牌影響力提升的積極作用，在多次大型活動推介中嘗試推出多條短視頻。但坦率來講，傳播力、影響力和預(yù)期還有一定差距。

我認(rèn)為未來什邡將加大力度挖掘城市文化資源的獨(dú)特價值，通過短視頻對城市的特色文化符號進(jìn)行更具創(chuàng)意的營銷，為受眾提供新穎的體驗(yàn)并激發(fā)受眾用短視頻記錄分享的興趣。

一是雪茄文化。對其進(jìn)行“體驗(yàn)營銷”，挖掘雪茄產(chǎn)業(yè)鏈中可緊密對接受眾的環(huán)節(jié)，打造立體參與式消費(fèi)場景，為受眾提供“抽雪茄”、“制作雪茄”等獨(dú)特體驗(yàn)，并在短視頻即時記錄、傳播的特點(diǎn)下激發(fā)受眾更大的參與意愿；

二是美食文化。對什邡板鴨、紅白豆腐、肖麻辣、王餅子、蔣媽冰粉等什邡特色美食進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品開發(fā)，挖掘其創(chuàng)意傳播的元素，充分發(fā)揮食用性與體驗(yàn)性兼具的功能。通過食客個人的表演和短視頻的聚焦、傳播，使觀眾產(chǎn)生好奇心，激發(fā)體驗(yàn)欲望，吸引更多人前往什邡“打卡”；

三是歷史文化。什邡是四川省歷史文化名城，是佛教南禪八祖馬道一的故里，漢代名將雍齒的受封之地。李冰文化、佛教文化等歷史文化中有著豐富的旅游景點(diǎn)，為塑造成為短視頻傳播中的“網(wǎng)紅”提供了多樣的素材?？膳c各歷史景點(diǎn)的特色與文化內(nèi)涵相結(jié)合，打造視覺沖擊力強(qiáng)的文化藝術(shù)類活動、植入創(chuàng)意藝術(shù)裝置等，吸引受眾觀看并通過短視頻記錄、分享，營造城市處處是“網(wǎng)紅”的全新面貌。

此外，什邡的鎣華山、青牛沱、雍湖公園、鎣華鎮(zhèn)、師古鎮(zhèn)等旅游資源，以及地震文化、感恩文化、農(nóng)耕文化等特色文化品牌也有豐富的符號可進(jìn)行提煉、創(chuàng)作，形成短視頻傳播的創(chuàng)意素材，進(jìn)一步提升什邡的吸引力與美譽(yù)度。