對話操盤手 城市名片打造背后的短視頻邏輯（6）

因地制宜打造“網(wǎng)紅象山”名片

【應(yīng)建勇象山縣委常委、宣傳部長】

當(dāng)前，媒介技術(shù)的發(fā)展引發(fā)城市形象傳播的變革?，F(xiàn)階段，短視頻這種新技術(shù)、新載體、新平臺擴充了原有的城市符號，大大增強了人與城市的聯(lián)系。作為縣域城市，浙江省寧波市象山縣借助短視頻平臺構(gòu)建和傳播了獨特的“象山名片”，塑造了更加立體多元的“象山形象”。短視頻也因此成為了我們在互聯(lián)網(wǎng)時代進行城市傳播、助力城市能級提升的一個全新選項。

因時求變，迎著風(fēng)口構(gòu)建新傳播生態(tài)。近年來，以抖音為代表的短視頻社交軟件幾乎一夜走紅。簡便快捷的操作、自由個性的表達以及低門檻、易模仿等優(yōu)點，使得短視頻迅速吸引了龐大的流量。時代打開了前所未有的機遇窗口，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合變革中，在特殊時期里，有更多城市正在以短視頻、互動話題等年輕態(tài)傳播形式，打造全新城市IP形象。

將短視頻傳播思維貫穿到城市的宣傳理念，能在很短時間內(nèi)提高曝光率和知名度，吸引外地游客、拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進商貿(mào)繁榮，繼而產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟社會價值。象山縣將主動擁抱短視頻興起帶來的傳播形態(tài)和傳播生態(tài)新變化，引領(lǐng)政府、市民、游客等自覺參與到城市名片的構(gòu)建中來，讓城市傳播從政府為主體的宣傳轉(zhuǎn)換到構(gòu)建雙循環(huán)傳播體系，主流媒體主流敘事和市民為主體的自發(fā)創(chuàng)作耦合，全面立體地展現(xiàn)象山風(fēng)貌、傳播象山形象。

因地制宜，打造別具海洋特色“網(wǎng)紅象山”。象山是長三角著名的海洋旅游勝地，文化底蘊深厚，擁有北緯30度中國“最美海岸線”，旖旎的海岸風(fēng)光，鮮美的源頭海鮮，純樸的漁鄉(xiāng)風(fēng)情等都是象山獨特的城市符號。以中國（象山）開漁節(jié)為例，今年的開漁節(jié)正在通過短視頻和直播等傳播形式，讓更多城市的“網(wǎng)紅基因”得以被挖掘和擴散，讓傳統(tǒng)的文旅品牌有機更新。

作為著名的濱海城市，象山每年一屆舉行的“開漁節(jié)”開創(chuàng)了中國獨一無二的海洋慶典活動，具有濃郁的漁鄉(xiāng)風(fēng)情和海濱旅游特色。而今年的“開漁節(jié)”也別有風(fēng)味，安排了線上線下二十幾項活動，既有神圣、神秘、神奇的傳統(tǒng)“祭海、開船”儀式，也有動感、動態(tài)、動人的“開漁之旅”“漁釣東海·我為泥狂”等時尚活動，還有別開生面的“抖音開漁”“天貓抓魚”、鄉(xiāng)賢明星“云祝愿”等線上活動，為全國游客呈現(xiàn)一席別樣精彩、獨具韻味的開漁盛宴。正是通過借助抖音、今日頭條等平臺進行線上創(chuàng)意傳播和用戶深度種草，我們不僅實現(xiàn)了對海洋文化的創(chuàng)意輸出和沉淀，同時也有效提升了城市品牌形象與知名度。

因勢而謀，拓展傳播帶寬賦能城市繁榮。當(dāng)前，象山正處在轉(zhuǎn)型換擋、爬坡上行的關(guān)鍵階段，發(fā)展是象山最大的任務(wù)。拓寬短視頻傳播的領(lǐng)域、內(nèi)涵、外延，將有助于推動象山發(fā)展，助力象山“快追趕、攀新高”。

但同時，我們也清醒認(rèn)識到，在依托短視頻打造“網(wǎng)紅象山”的過程中，要避免為了一個個流量“陷阱”而自亂陣腳，甚至放棄底線。我們需要為主流敘述帶來流量“活力”，但是更需要以信仰、信念、信心為魂，保持主流傳播的“定力”。要讓政府定義城市形象，制造和推動熱點，讓普通群眾參與相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作成為城市形象的具體闡述者，不斷推動城市形象的轉(zhuǎn)變與構(gòu)建，最終直接轉(zhuǎn)化為具體的效益，助推象山發(fā)展。同時，還要通過短視頻打造并傳播“網(wǎng)紅事跡”、“網(wǎng)紅人物”，將正能量轉(zhuǎn)化為大流量，引導(dǎo)55萬象山人民匯集凝心聚力謀發(fā)展的澎湃精神力量。

可以說，短視頻助力城市宣傳從硬推廣過渡到軟傳播，實現(xiàn)了城市附加值和競爭力的提升，進而推動了地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，為象山實現(xiàn)“彎道超車”帶來了前所未有的機遇。我們將持之以恒地深入挖掘、準(zhǔn)確把握、合理利用各方資源，為象山“聚力一二五、奮力上臺階”，實現(xiàn)“快追趕、攀新高”提供強大的輿論支持和精神動力。

結(jié)語

每個城市有著自己獨特的歷史文明、人文風(fēng)貌與發(fā)展路徑，但不是所有城市都能在一夜之間成為“網(wǎng)紅”。城市圍繞自身特色對短視頻內(nèi)容傳播進行有節(jié)奏、有針對性的長線化運營尤為重要。從設(shè)計城市名片伊始，到傳播落地帶來效果轉(zhuǎn)化，這個過程涉及諸多環(huán)節(jié)，也需要多方努力。

為了更好地協(xié)調(diào)城市在名片打造過程中的各個環(huán)節(jié)分工以及統(tǒng)籌城市品牌形象傳播的節(jié)奏，一套可以指導(dǎo)城市傳播實踐、引導(dǎo)行業(yè)趨勢的有效的評估體系格外重要。