對話操盤手 城市名片打造背后的短視頻邏輯（2）

把握“天時、地利、人和”，打破千城一面

【胡堅浙江省錢塘江文化研究會會長】

世界城市的影響力，已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)能級到政治能級到今天的文化能級，文化對一個城市的影響越來越大。一句“上有天堂，下有蘇杭”，讓杭州千百年來成為城市形象傳播的重要受益者。城市形象是指能夠激發(fā)人們思想感情活動的城市形態(tài)和特征，是城市內(nèi)部與外部公眾對城市內(nèi)在實(shí)力、外顯活力和發(fā)展前景的具體感知、總體看法和綜合評價。

可以說，城市形象既是城市綜合性呈現(xiàn)的凝練，也是城市發(fā)展某一方面特質(zhì)而外化的標(biāo)志性符號。關(guān)鍵是要給人留下印象深刻，引發(fā)豐富聯(lián)想，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。例如，近三年來，以弘揚(yáng)“弄潮兒”精神為內(nèi)核的錢塘江文化節(jié)舉辦了100多項系列活動，累計吸引國內(nèi)外各界人士400多萬人次參加，已經(jīng)成為錢塘江流域影響很大的綜合性文化活動。

期間，還舉辦了數(shù)十場產(chǎn)業(yè)交流、招商引才活動，成功引進(jìn)德國設(shè)計委員會標(biāo)志性設(shè)計獎大中華區(qū)運(yùn)營中心、兩岸文創(chuàng)IP協(xié)同創(chuàng)新中心、孟京輝導(dǎo)演工作室、王曉鷹導(dǎo)演工作室等一大批項目落地簽約。這些都讓城市精神和城市形象得到了很好的彰顯。隨著新媒體的興起，尤其是短視頻的出現(xiàn)，則為城市形象傳播提供了更多的渠道與途徑。

現(xiàn)在，我們在城市建設(shè)中存在一個比較普遍的問題就是“千城一面”，城市的推介方式也存在同樣的問題。為此，如何借助短視頻這一媒介，更好展示城市自己獨(dú)特的氣質(zhì)和形象，是一個需要高度關(guān)注的問題。現(xiàn)在城市形象傳播過程中，仍然存在對于“天時、地利、人和”的難以準(zhǔn)確把握。包括是否對城市形象有準(zhǔn)確定位，是否有一個“叫得響”的推廣方案，有一個“傳得開”的傳播載體和“打得贏”的執(zhí)行團(tuán)隊，為項目推進(jìn)起到保駕護(hù)航作用。包括推廣的時機(jī)是否合適也非常重要，只有搶抓機(jī)遇、順勢而為，才能實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。

為更好運(yùn)用短視頻助力城市形象傳播，展現(xiàn)城市精神氣質(zhì)和文化底蘊(yùn)，近幾年，錢塘江文化建設(shè)已經(jīng)探索打造了“文化研究、文化節(jié)展、文化創(chuàng)作、文化引領(lǐng)”四位一體模式，使之成為推動城市發(fā)展的重要引擎、展現(xiàn)城市魅力的創(chuàng)新方式。隨著錢塘江古海塘申遺被提上議事日程，錢塘江文化建設(shè)也將進(jìn)入大發(fā)展、大繁榮的重要階段。接下來，需要繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，堅持在“保護(hù)、傳承、融合”上精準(zhǔn)發(fā)力，高起點(diǎn)謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)古海塘遺址保護(hù)開發(fā)，以“弄潮兒”精神深入推進(jìn)錢塘江文化建設(shè)，全力打造歷史與現(xiàn)代交融的“重要窗口”的文化精彩樣板。

但城市形象的傳播并非一蹴而就，而是一個需要長期培育、積累、發(fā)展、提升的過程。

以杭州江干區(qū)為例，改革開放以前，通過對錢塘江圍墾造田，樹立起了杭城“菜籃子基地”的形象；改革開放以后，通過率先搏擊市場經(jīng)濟(jì)大潮成了“市場大區(qū)”，鼎鼎大名的“中國服裝第一街”四季青服裝市場就坐落于江干；進(jìn)入新世紀(jì)，杭州實(shí)施“城市東擴(kuò)、沿江發(fā)展”戰(zhàn)略，位于江干轄區(qū)內(nèi)的錢江新城核心區(qū)快速崛起，成為城市發(fā)展新地標(biāo)。2017年11月，杭州市委、市政府提出“擁江發(fā)展”戰(zhàn)略，杭州正式從“西湖時代”邁入“錢塘江時代”，江干區(qū)由此成為“擁江發(fā)展”的主戰(zhàn)場、城市發(fā)展的新中心。走進(jìn)新時代，錢江新城新一期的開發(fā)將崛起一個嶄新的城市窗口。

這一路走來，歷史以有形和無形之筆描繪著城市形象的豐富魅力。而城市形象傳播效果的好與不好，用“金杯銀杯不如老百姓的口碑”這句話來形容，可能是最恰當(dāng)不過。如果結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代的背景，那么，廣大網(wǎng)友尤其是中青年群體和大學(xué)生群體的認(rèn)可，就顯得十分重要。因此，一個城市的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力程度，直接影響著城市形象的傳播。進(jìn)入短視頻時代，如何通過多角度、多主題的短視頻內(nèi)容，“以小見大”，立體化、全方位地展現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)以及市容市貌、市民素質(zhì)、社會秩序、歷史文化等多維魅力，將成為傳播的重要方面。

總之，我們在利用短視頻傳播文化與塑造城市形象上已經(jīng)做了不少的探索，也取得了許多成績。但是，形勢發(fā)展非常快，技術(shù)手段的更新也非常快，需要我們再接再勵，繼續(xù)前行，以創(chuàng)新創(chuàng)造開辟出一個文化傳播與城市發(fā)展的新天地。